国内又一方便面巨头倒下，曾年销20亿，今却淡出大众视野:道场

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引言

如今在这个快节奏社会，很多年轻人解决吃饭问题已经不太关注健康美味，而是追求“速度”，正因为如此外卖产业和各种速食产品发展繁荣，作为备受中国人喜爱的素食产品之一，方便面在国内一直风靡道场。

如今在这个行业也诞生了康师傅、统一、今麦郎等一系列知名品牌道场，可在这些品牌不断发展繁荣时，却也有一些同行品牌相继没落，比如五谷道场：曾凭借健康的方便面，在我国受到欢迎，如今因何没落？

在这样一个变幻莫测的时代，不管是社会还是，商业市场都讲究优胜劣汰，那些符合时代潮流和消费者追求的品牌才能有发展与未来，更多品牌都在这种大量淘沙的筛选之下被淘汰道场。

这些年来宣布破产或宣布被收购的企业并不在少数，每当听到这些消息时，总会令人感到惋惜，毕竟曾经的他们也有过辉煌的成就，这些品牌的创始人或许也都对品牌的发展寄予厚望，但仍然难改最终结局道场。在整个方便面行业中，也有这样一个倒地的巨头，它就是曾年销20亿、打败过康师傅和统一的五谷道场。

五谷道场的创始人名叫王中旺，此人虽然学历不高，但在经商方面却颇有天赋，小学文化水平的他因为较早踏入社会，有着丰富的社会经验，早些年做过蜂窝煤生意，还曾开设过废品回收站和零货店，这些创业项目虽然给他带来了一些收益，但终归只是“小打小闹”，难以成就大规模，这也让王中旺为自己的未来感到迷茫道场。直到后续野心的催促让他渴望寻找更多的致富机遇，在投奔老乡后，王中旺有了新思路，当年他投奔的那位老乡就是华龙集团的老板，凭借着自己的努力和诚意。

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王中旺没多久就坐上了该集团西北地区的总经销商，但是此时的他也开始不满足于现状，不甘心一辈子给别人打工，因此他还是放弃了这份在当时收入不菲的职业，自己拿着积蓄创业道场。

当年他以170万的本金注册了一家中旺食品有限公司，在当时这家公司还曾被食品业巨头康师傅盯上与其共同合作，成立了三太子食品有限公司，就如同当年不甘心在老乡手下打工一样，王中旺在取得一些成就之后也不满足于和别人共享利益就这样，他又花巨资从康师傅手里买下了30%的三太子食品股份，进而拥有了对这家公司的绝对控制权也是在此时王中旺有了一种想法，他又进军到方便面的中高端市场道场。

只是方便面本身就属于低端食品，大家喜欢吃也是因为图方便、图便宜，因此王中旺刚开始的这个想法推行的并不顺利，至于为什么有这样的想法，还是源于一次偶然的机会，当时王中旺前往日本考察，了解到方便面其实不一定代表着垃圾食品，他也能做的健康道场。

而彼时国内的方便面普遍都属于油炸型，虽然闻着香，吃着也香，但是对身体却不健康，比如有很多人因为常年吃方便面都患上疾病，而且王中旺考虑到国人收入水平越来越高，对食品的想用也不单单只追求味道和价格，同样会考虑到营养健康道场。

也正因为如此，他决定要开创“非油炸型”方便面，也是在这时，五谷道场这个方便面品牌正式诞生道场。有创意仅是一方面，一个品牌要想做大，也离不开出色的营销，王中旺自然懂得这样的道理，为了能够让五谷道场声名鹊起，他大规模的投入广告营销，主打的就是区别于同行其他商品的“健康方便面”。

该产品一经上市首月销售额就多达600万，半年内销售额达到3亿元，鼎盛时期年销售额达到20亿道场。当看到这种辉煌场景时，王中旺更有了信心，后续他又花费18亿的巨资在国内创办了38家分公司和80个办事处。

那时候五谷道场仅是生产线就多达十几条，可以讲当时王中旺几乎把自己的所有身家和精力都放在了五谷道场身上，希望能够靠这个品牌彻彻底底的翻身道场。

结语

可没想到在2007年他还是出现了资金链危机，两年之后他以1.09亿的价格把五谷道场卖给了央企中粮集团，只可惜当时五谷道场的问题已经很严重了，央企也未能将其救活，最终中粮集团又把五谷道场以5000万的价格卖给了克明面业，这之后五谷道场彻底销声匿迹道场。

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