宜家「文案宝典」:前门大空，宜室宜家
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作者： 4A广告圈（ID：newggm）
在网络上闲逛时前门大空，宜室宜家，看到了这样一个宜家的广告：
这是宜家降低了饮料产品中的糖含量后做出的讲明式广告，算是贴合了当下“控糖”的大环境前门大空，宜室宜家。
而其中的一句“毕竟生活本身就足够甜蜜了”，沾满了生活幸福味前门大空，宜室宜家。
一下子把控糖为了身体健康，转写为了因为生活已经足够甜蜜不需要摄入更多的甜，高情商地将硬邦邦的成分控制变成了与生活连接的文艺情怀前门大空，宜室宜家。
作为一家家具品牌公司，宜家就如自己的名字一般，它的文案里充满了生活味和人情味前门大空，宜室宜家。
在写文案上前门大空，宜室宜家，是真有一套——
01
展开全文
废纸篓擅长韬光养晦
揉成的一个个纸团
将废纸篓喂饱
纸团上的文字
不知从哪本书上摘抄
散发着素颜韵脚诗的味道
一旁的书桌
一直在嘲笑
废纸篓的学历不高
废纸篓却满不在乎
打算默背第五百二十一遍的《离骚》
02
玻璃门柜
透明的屏障
将杂尘挡在门外
心头的爱物触目即是
万物妥帖
岁月静好
03
人们总是变着法子收集光
人们设计房屋的坐向
设计一天内能最大限度接收日照的角度
设计窗子的大小
设计帘子的厚薄
设计黑夜时需要的灯光
人们还设计各种灯具和烛台
悬顶的、壁挂的、座台的——
其实人们最想设计的
是光的温暖以及光带给生命的希望
04
落地灯：明亮的灯 明亮的心
太阳早已落下
却不愿意将阅读停下
也不愿开大灯
通明的灯火会扰乱前门大空，宜室宜家我的阅读
只好提来落地灯
以它专注的光亮
带前门大空，宜室宜家我继续回到书中
很快地 忘却前门大空，宜室宜家了适才的焦躁
忘却前门大空，宜室宜家了周边的漆黑一片
只知晓阅读的心
逐渐明亮通透
05
茶几一直都很念旧
花瓶里的花买前门大空，宜室宜家了很久枯萎了都不舍得丢
茶壶里的茶喝前门大空，宜室宜家了很久没味了也还在留
酒杯里的酒倒前门大空，宜室宜家了很久褪色了都不忍入口
茶几上的书放前门大空，宜室宜家了很久看完了也不愿意收
因为
茶几一直都很念旧
06
蜡烛
在这之前 没有电灯
在这之后 没有野蛮爱情
人类文明
徒然从非黑即白的极端
走向前门大空，宜室宜家了文火静燃式的脉脉温情
07
毛绒玩具不喜欢孤独
毛绒玩具总是很乖
陪前门大空，宜室宜家你看电视
陪前门大空，宜室宜家你打电玩
陪前门大空，宜室宜家你读小讲
陪前门大空，宜室宜家你吃早餐
可当前门大空，宜室宜家你已离开
它就开始捣乱
在书架上撒上一层厚厚的尘
把冰箱的牛奶和面包弄坏
前门大空，宜室宜家你让毛绒玩具感到孤独
他肯定会让前门大空，宜室宜家你难堪
08
北极的上空偶尔会有炫目的绿光
像一片绸布在空中飘扬
有人讲绿光出现的时候
能听见天空传来踏雪的声音
仿佛灵魂在世界的另一端踩着雪地漫步而行
那是神话般的美丽
如果讲收集绿光
就会出现奇迹
那么将一个绿瓶子摆在家里
至少可以滋养喜悦之心
09
放牧的日子
是萨米人最忙碌的时刻
也是最闲暇的时刻
只要天气不糟糕
就可以在一群静静牧养的驯鹿旁
三两人围坐在一起
烧一壶热咖啡
聊几句山水长短
外族人看来的居无定所时光
在前门大空，宜室宜家他们眼中
却像是醇厚的咖啡香悠扬在辽阔的土地上
何处无家
10
画框将梵高对太阳的信仰挂在墙上
将达利对梦的解析挂在墙上
将毕加索对人生的思考挂在墙上
盘点众人智慧前门大空，宜室宜家，装点自己的生活
11
摇晃的树影与拂面的风
一片叶的疏漏滑落灼热日光
另一片叶替前门大空，宜室宜家你轻柔接好
竹藤的清香包裹背心短裤里的前门大空，宜室宜家你
在酷暑的阴凉下
摇摇晃晃
身侧是一方矮矮的竹凳
一个老人 一把蒲扇
构成整一个夏天
12
斑驳的
晕染开的
是大理石横截的纹路
是浓淡相宜的泼墨画
还是烟气缠绵如影相随
或者前门大空，宜室宜家你讲
那是被撕碎的故纸
颤巍哭泣
却执着显出的淡色墨痕
13
睡前刷手机早就成前门大空，宜室宜家了每个人的习惯
有多久没有打开一本书前门大空，宜室宜家，
然后享受伴随着纸质书的香气入睡的恬静前门大空，宜室宜家了
柔和的灯光招来阵阵睡意
祝前门大空，宜室宜家你今夜好梦
14
宜家家居新店店店长
没有人抱抱
只能抱抱靠枕假装暖暖
15
宜家家居新店店店长
教前门大空，宜室宜家你上班想摸摸鱼
就边翘脚脚边喝喝咖啡
宜家的文案在介绍产品，也是在介绍生活，透过这些文案，仿佛能看到这些产品在生活里的姿态：玻璃箱里是自己最爱的事物、垃圾桶里丢满了生活爱好的琐碎、玩具熊是安静的陪伴者前门大空，宜室宜家。
即使是在卖货，但是在文案的高情商润色下，这些产品不仅有它的独特之处，同时也带上了对生活期待的情感温度前门大空，宜室宜家。
除此之外前门大空，宜室宜家，宜家的广告还总喜欢玩一些诙谐幽默：
帅+毛絮贴把=今日前门大空，宜室宜家我最帅
精致的帅哥取决于细节的成败前门大空，宜室宜家。
分手+杯子=分手快乐
如果你刚好分手了，又刚好有一个杯子，那么你就可以演凑一曲《分手快乐》前门大空，宜室宜家。
前门大空，宜室宜家我回来了+儿童衣架=我不敢了
如果你是一个酒鬼，但你老婆刚好有一个衣架，那你只能跪地求饶了前门大空，宜室宜家。
老骨头+双人沙发床=懒骨头
这样会胖+餐盘=要胖一起胖
台风夜+小蜡烛=Oh yeah
很多时候我们在写文案时前门大空，宜室宜家，重要考虑的是三点：
亮点、情感、需求前门大空，宜室宜家。
宜家可以讲是通过情景化的文案将这三点串联了起来，偶尔再玩一玩幽默诙谐来逗一逗人，挑动人的神经地去感受宜家想带给用户感受的多样化美好生活前门大空，宜室宜家。
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