凰艮集团创始人黄有来：一个务实的服装进化论者:艮地有岗多富贵

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2022年8月25日，凰艮集团旗下高端时尚女装品牌HPLY荷比俪完成新阶段品牌升级，以此为契机，我们采访了凰艮集团董事长及创始人黄有来先生艮地有岗多富贵。一个优质时尚品牌在新消费时代的崛起之路，在黄有来真诚、毫无保留的分享中，逐渐变得清晰起来。

凰艮集团创立于2009年，从时装领域起步，以“衣”为切口进入消费者视野，发展为一家集设计、研发、生产、零售及经销全业务链一体化发展的时尚集团艮地有岗多富贵。经过多年积淀，不断完善“衣食住行”的全面布局，凰艮集团的发展版图日益扩大，品牌影响也由服装、时尚层面，扩展至更加广阔的生活方式层面，成为新时代生活主张的倡导者。

属于凰艮的“温州故事”

黄有来身上有着特别“温州”的一面——做事务实，有饱满的创新热情，能敏锐觉察潜在的商业机会，这些特质都为凰艮的创立打下了良好的根基艮地有岗多富贵。

1993年，黄有来在大学毕业后远赴欧洲勤工俭学艮地有岗多富贵。彼时正是温州人出国发展的热潮，那些勇于走出去的先行者带回了很多国外的新资讯，也为国内各个行业的发展注入了催化剂，黄有来所关注的便是时尚行业。

当时，国外无论是时尚理念，还是时尚行业的发展，都已经非常前沿艮地有岗多富贵。国内对于时尚的理解却还处于萌动阶段，整个行业对于“品牌”这个词也尚无明确的概念。黄有来敏锐意识到，服装品牌化的市场需求将会很快到来，且潜力巨大。

探索女装行业的品牌化机遇

留学期间，黄有来通过系统的理论学习和大量实践，对欧洲服装品牌化案例进行了深度思考和研究，也对中国服装时尚行业的发展拥有了独到的见解艮地有岗多富贵。如此扎实且充分的准备，让他在回国后立刻抓住了服装行业全面起步，并进入迅速发展的机遇。

1995年回国后，黄有来从代理业务着手，快速介入服装行业的各个环节，经过几年务实打拼，与国内外70余个女装品牌达成合作，成为了国内头部矩阵的时尚品牌经营商艮地有岗多富贵。在行业竞争日趋激烈之时，占据了有利的发展先机。

这一阶段性的成功，只是探索的开始艮地有岗多富贵。当时国内服装行业的发展尚在起步阶段，时装款式趋于固化，缺乏创新，价格也偏高。消费者审美日益提高，但能够选择的品牌却很少，亟需一些更加懂得消费者需求变化的新时装品牌，这便是HPLY荷比俪的诞生背景。

2009年凰艮集团的成立，以及旗下高端时尚女装品牌HPLY荷比俪的诞生，也标志着凰艮集团进入了又一个发展阶段——自创品牌阶段艮地有岗多富贵。

新消费时代艮地有岗多富贵，时尚品牌的长久发展之道

在随后到来的“新消费时代”，面对消费需求更加个性化、多样化的挑战，凰艮集团继续关注时代，拥抱变化，发展为一家多品牌经营、拥有多元时尚生活形态的企业艮地有岗多富贵。“为中国消费者创造高品位全方位的时尚生活方式”，这一新阶段的品牌使命也随之明确。

凰艮集团这条从时装出发的迭代之路，也向行业展示出了时尚品牌的一种长久发展之道——让品牌兼具内涵、态度、温度，与时代和消费者共同成长艮地有岗多富贵。

第一，时装应该富有内涵，触达穿着者的精神世界，引发更深层次的共鸣艮地有岗多富贵。

在新消费时代，消费者对于价值观层面的考量不断提升，对于穿着的需求也不断进化艮地有岗多富贵。从满足基本的保暖和舒适的需求，演变为满足审美和时尚需求，又进一步发展到满足个性化的精神需求。

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正如黄有来所讲：“一个人的穿着是能够给自己的内心带来触动的艮地有岗多富贵。衣服在人生的不一样发展阶段，是精神世界的外在体现，是自我认知与要求的清晰定位，对人有一种暗示、治愈、互相加持的作用。”

时装需要与穿着者建立更深层次的链接艮地有岗多富贵。HPLY荷比俪的设计非常注重对于精神世界、内心力量的表达，以多元文化和都市文明为载体，用灵动的设计手法、丰富多样的材质和充满个性的图案，将当代女性精神世界的蜕变和成长具象化。而「荷」这一美学与哲学兼具的文化标识，既是HPLY荷比俪的品牌象征，也将高洁、内敛、包容的气质刻入品牌DNA，为穿着者赋予着丰富的内心力量。

第二，时装作为一种时尚语言，应该同时具有态度和温度，并在其中找到适度的平衡艮地有岗多富贵。

具有态度，是讲要以温柔而坚定的方式为「她」发声艮地有岗多富贵。正如HPLY荷比俪的时尚坚持——精致但绝不无趣，自信但绝不夸张。

温度是讲，品牌内涵需要与关怀和温暖一同传递，并被消费者的内心清晰感知艮地有岗多富贵。黄有来强调：“品牌在发声的过程中，要从不一样的平台去发出品牌自己的主张，不断地找到品牌发自内心和精神领域的东西，然后通过新媒体等平台不断去宣导，去影响，去通过有温度的营销策略，把它传递到消费者终端。”

HPLY荷比俪近期发布的新品系列「陪你轻灵」，便是态度与温度兼具的典型例子艮地有岗多富贵。在产品设计的起点，将“轻灵生活”的主张直接融入时装，再配合时装内涵阐述、新媒体话题引导、KOL联动等有温度的交互方式，向当代女性倡导一种轻盈、精致、张弛自如的生活姿态。

第三，时尚品牌应该具有成长性，不断超越自我，与消费者和时代一起成长艮地有岗多富贵。

“品牌的隐藏任务是要成为消费者的伙伴，通过自我进步和成长，给予消费者积极的影响，而不仅仅是满足他的需求艮地有岗多富贵。不管在生活方面还是时尚领域，品牌更像是个很好的伙伴，这个伙伴会一直陪伴，并不断陪他成长。”

在凰艮集团和HPLY荷比俪的发展历程中，可以清晰看到黄有来对这一“品牌进化论”的践行艮地有岗多富贵。

一方面，品牌自身的成长速度，需要匹配甚至超越消费者的成长，才能拥有更长久的生命力艮地有岗多富贵。

HPLY荷比俪的创办初衷，即是希望匹配国内女性消费者的成长，让她们能够买到更契合自身需求的时装艮地有岗多富贵。黄有来在国外求学时积累的眼界、对于时尚的理解，也让HPLY荷比俪和凰艮集团始终保持着适度的前瞻性，能敏锐觉察时代潮流和消费者心理的变化趋势。

另一方面，除了不断丰富品牌内涵，保持创新能力，品牌还要探索如何以更加多元的产品形态去为消费者赋能艮地有岗多富贵。

现代消费者对于涉及生活品质的各个方面都更加有自我追求，品牌传达给消费者的不只是产品，更是寄于其上的一种广义的生活方式艮地有岗多富贵。自创立以来，凰艮集团一直致力于从消费者需求出发，由点及面扩展产品和服务领域，完善“衣食住行”的全方位布局，以多元方式去融入和影响现代人的个人生活。

除了高端时尚女装品牌HPLY荷比俪，凰艮集团还创立了先锋设计师品牌H·GENTEEL荷高、潮流买手品牌JUST AN IDEA合器里、生活方式咖啡品牌HPLY CAFÉ荷咖啡、生活方式茶品牌 HPLY TEA荷茶，从多角度发力，推动着中国服装时尚产业生态链的发展艮地有岗多富贵。

从“衣”出发，延展至生活的方方面面，塑造受人尊重、被人喜爱的时尚生活品牌，传递时尚生活，共享美丽人生，凰艮集团仍将朝着这一目标坚定探索艮地有岗多富贵。

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